Piłkarskie mistrzostwa o Puchar FIFA World Cup™  Salon samochodowy w Genewie w 2008 roku był miejscem ogłoszenia aliansu pomiędzy KIA Motors Corporation a Hyundai Motors w zakresie partnerstwa samochodowego z Międzynarodową Federacją Piłki Nożnej, organizatorem jednej z najważniejszych imprez sportowych – mistrzostw w piłce nożnej o Puchar FIFA – FIFA World Cup™. W wyniku tego porozumienia KIA Motors stała się jednym z sześciu oficjalnych partnerów FIFA oraz beneficjentem praw do wykorzystywania w latach 2010-2014 imprez FIFA World Cup™ i nie tylko – dla własnych działań marketingowych, zwiększonej obecności medialnej oraz udziału w specjalnych akcjach, eventach oraz innych inicjatywach typu promocyjnego. Status partnera FIFA oznacza, iż w zamian za udostępnienie floty oficjalnych pojazdów dyspozycyjnych do użytku FIFA i podczas imprez przez tą organizację firmowanych, KIA zyskuje możliwość promowania swej marki poprzez różnorodne akcje marketingowe oraz eksponowanie własnych reklam na stadionach sportowych.  KIA Motors uważa sponsoring piłki nożnej za istotny element strategii marketingowej oraz skuteczną metodę komunikacji ze swą klientelą, ponieważ wspólna pasja do futbolu znakomicie sprzyja budowie trwałych więzi emocjonalnych. Jest to także doskonały sposób na utrwalenie wizerunku KIA jako marki przybliżającej ten najpopularniejszy sport do kibiców i fanów piłki nożnej na całym świecie.