Jako główny i oficjalny sponsor turniejów tenisowych Australian Open i Davis Cup, oficjalny partner FIFA i UEFA oraz sponsor zawodów Asian X Games, Kia z radością promuje zamiłowanie do sportu pośród naszych klientów na całym świecie. Czerpiąc siłę z niezwykłej dynamiki naszej marki i pełnego życia wizerunku jednego z najszybciej rozwijających się producentów samochodów na świecie, Kia będzie wytrwale dążyć do sukcesu, aktywnie wspierając dyscypliny sportowe umiłowane przez ludzi tak młodych duchem, pełnych wigoru i chęci do zabawy, jak nasza nowa generacja pojazdów.  W Polsce KIA Motors jest organizatorem cyklu wyścigów samochodowych KIA Picanto Cup, dających możliwość młodym zawodnikom rozpoczęcia kariery sportowej i doskonalenia umiejętności sportowych, które w przyszłości mogą zaowocować startami w najważniejszych światowych imprezach wyścigowych.